蘋(píng)果 iPhone 十周年紀(jì)念機(jī)即將上市,，可望造就近年最大一波換機(jī)潮。 IC 設(shè)計(jì)大廠高通卻提出侵權(quán)訴訟,，向美國(guó)貿(mào)易委員會(huì)申請(qǐng)禁止 iPhone 進(jìn)口美國(guó),，還自信地說(shuō)自己會(huì)贏。 這家科技大廠到底在打什么算盤(pán),？ 他們?yōu)槭裁催@么敢,？
8 月中旬，位在美國(guó)加州圣地亞哥的高通（Qualcomm）總部,，氣候溫暖宜人依舊,，但氣氛卻和以往大不相同。
《天下》記者走進(jìn)高通總部的那天,，高通集團(tuán)總裁艾伯利（Derek Aberle）沒(méi)有按照原訂計(jì)劃出現(xiàn),，和來(lái)訪媒體打招呼。 不到 10 天,，高通就發(fā)布新聞稿,，宣布艾伯利將在年底離開(kāi)高通。
艾伯利擁有 17 年資歷,，從律師起家,，曾任高通技術(shù)授權(quán)部門(mén)主管，負(fù)責(zé)技術(shù)專(zhuān)利談判等重要工作,，形同高通營(yíng)運(yùn)的二把手,，僅次于執(zhí)行長(zhǎng)莫倫柯夫（Steve Mollenkopf）。
「很難想象有比這更糟的時(shí)機(jī),，基于高通和蘋(píng)果及其他被授權(quán)商的關(guān)系,，市場(chǎng)可能將其視為負(fù)面訊息,，」Berstein Research 分析師羅斯根（Stacy Rasgon）對(duì)《霸榮周刊》說(shuō)。
高通對(duì)上蘋(píng)果的訴訟戰(zhàn)才剛開(kāi)打,，艾伯利的離開(kāi),，格外突顯高通的困境。
高通單挑蘋(píng)果 限制 iPhone 進(jìn)口美國(guó)
說(shuō)起和蘋(píng)果的官司,，10 年前從蘋(píng)果跳槽,，轉(zhuǎn)任高通執(zhí)行副總裁暨總法律顧問(wèn)羅森博格（Don Rosenberg）說(shuō)，高通已經(jīng)「被逼到角落」,。 他自信滿滿地說(shuō),，自己不喜歡「惡霸」，而高通一定會(huì)贏,。
高通究竟是什么樣的企業(yè),？ 為什么會(huì)自信能告贏蘋(píng)果？ 這場(chǎng)高通和蘋(píng)果之間的高手對(duì)決,，要從今年 1 月說(shuō)起,。
年初，高通指控蘋(píng)果,，尚未歸還 10 億美元授權(quán)金,，做為報(bào)復(fù)蘋(píng)果配合南韓政府反壟斷調(diào)查的懲罰。
由此,，蘋(píng)果展開(kāi)反擊,，一連串的法律攻勢(shì)反擊，控告高通「利用排擠性的策略和過(guò)度的授權(quán)金,，鞏固其主導(dǎo)地位」,。
4 月，蘋(píng)果宣布暫停所有給高通的授權(quán)金給付,，并在兩個(gè)月后追加訴訟,，指稱(chēng)高通以「重復(fù)收費(fèi)及二次獎(jiǎng)勵(lì)」，收取過(guò)多授權(quán)金,。 蘋(píng)果支付的授權(quán)金,，大約是每支 iPhone 10 美元。
「透過(guò)談判來(lái)降低成本很正常,，但我們無(wú)法接受的是,，直接采取自助式的措施，因?yàn)椴幌矚g你的價(jià)格,，所以就不付錢(qián),，」羅森博格說(shuō)。
蘋(píng)果接連出招,，高通也不甘示弱,，展開(kāi)反擊,。 除了指控蘋(píng)果做出錯(cuò)誤指控，高通更狀告鴻海,、和碩,、緯創(chuàng)、仁寶違反合約,，未能給付授權(quán)金，再告蘋(píng)果侵權(quán),，要求國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）禁止部分 iPhone 進(jìn)口美國(guó),。
羅森博格的自信，不是沒(méi)有原因,。 圍繞授權(quán)金爭(zhēng)議展開(kāi)的訴訟攻防,，對(duì)于創(chuàng)立超過(guò) 30 年的高通來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)也不陌生,。
高通非首次打授權(quán)金訴訟
1985 年,，在麻省理工學(xué)院任教的雅各布布（Irwin Jacob）放下教職，和維特比（Andrew Viterbi）等 6 位創(chuàng)辦人,，合力把軍用的 CDMA（分碼多重存?。┩ㄓ嵓夹g(shù)商用化，為高通在全球通訊產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)一席之地,。
只是,，當(dāng)時(shí)歐洲通訊標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)正在推動(dòng) GSM（全球行動(dòng)通訊系統(tǒng)）的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，而美國(guó)通訊工業(yè)協(xié)會(huì)也將 TDMA（分時(shí)多任務(wù)）列為 2G 的標(biāo)準(zhǔn),。 CDMA 的容量大,、通話質(zhì)量好，但技術(shù)也較復(fù)雜,，讓許多電信商無(wú)法買(mǎi)單,。
為了突破困境，高通不只深耕 CDMA 的研發(fā)專(zhuān)利,，也透過(guò)購(gòu)并,、專(zhuān)利訴訟等管道，逐步將其專(zhuān)利技術(shù)埋入通訊標(biāo)準(zhǔn),，建構(gòu)技術(shù)優(yōu)勢(shì),。 一位不愿具名的高階主管回憶，進(jìn)入高通工作這二十多年來(lái),，不管告人還是被告,，專(zhuān)利訴訟都時(shí)常發(fā)生。
為授權(quán)金狀告高通的大客戶(hù),，蘋(píng)果不是第一個(gè),。
2005 年,，當(dāng)時(shí)的手機(jī)霸主，諾基亞（Nokia）就和五大企業(yè)一起告上歐盟執(zhí)委會(huì),，指稱(chēng)高通過(guò)度收取授權(quán)金等操作,，形同壟斷。 來(lái)年,，高通同樣對(duì)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提告,，禁止諾基亞旗下 GSM 手機(jī)進(jìn)口美國(guó)。 諾基亞也在 2007 年同樣提告,，要求禁止高通部分芯片和使用其產(chǎn)品的手機(jī)進(jìn)口美國(guó),。
直到 2008 年，高通就和諾基亞（Nokia）才同意和解,，簽訂為期 15 年的新協(xié)議,，諾基亞支付所有該付的授權(quán)費(fèi)用，也持續(xù)在手機(jī)中采用高通的技術(shù),。
庭外和解,，似乎也是高通等待的選項(xiàng)之一。 今年 7 月,，《Fortune》主辦的「腦力激蕩科技大會(huì)」（Brainstorm Tech Conference）上,，莫倫柯夫被問(wèn)及和蘋(píng)果的官司問(wèn)題時(shí)，就曾語(yǔ)帶玄機(jī)地說(shuō)：「這些事情很常庭外解決,，我沒(méi)有理由不期待這次的事件也是如此,。 」
▲ 高通執(zhí)行長(zhǎng)莫倫柯夫表示，先前的授權(quán)金訴訟經(jīng)常在庭外解決,，這是和蘋(píng)果的官司說(shuō)不定也可能如此,。
只是，高通眼前的挑戰(zhàn),，蘋(píng)果不是最后一個(gè),。
除了蘋(píng)果，三星也不付錢(qián),？
今年 4 月,，艾伯利在法說(shuō)會(huì)中透露，除了蘋(píng)果,，還有另外一間企業(yè)沒(méi)有繳納 1.5 億美元的授權(quán)金,。
「我們正在嘗試解決爭(zhēng)議。 這個(gè)被授權(quán)商無(wú)關(guān)蘋(píng)果與 iPhone 供應(yīng)鏈,，但我們認(rèn)為爭(zhēng)議解決之前,，可能都是授權(quán)金短付的狀態(tài)，」艾伯利說(shuō)。
羅斯根認(rèn)為,，艾伯利說(shuō)的可能是三星,，而拒付授權(quán)金的暴風(fēng)半徑，可能還在擴(kuò)大,。 年初以來(lái),，高通的股價(jià)已經(jīng)從 65.4 美元降到 52 美元，跌幅將近兩成,。
為什么高通的授權(quán)金模式,，會(huì)接連引發(fā)爭(zhēng)議？
授權(quán)金模式錯(cuò)了嗎,？
高通的獲利來(lái)源主要分為兩塊,，一個(gè)是販賣(mài)通訊芯片，另一個(gè)則是向手機(jī)業(yè)者收取專(zhuān)利授權(quán)費(fèi),。 手機(jī)業(yè)者都要根據(jù)手機(jī)售價(jià)的一定比例來(lái)支付授權(quán)金，也就是俗稱(chēng)的「高通稅」,，也是高通重要的獲利來(lái)源,。
以今年第二季為例，專(zhuān)利授權(quán)收入占高通整體稅前凈利的 73%,，較前年同期的 86% 大幅衰退,。 高通芯片事業(yè)營(yíng)收 40.5 億美元，較前年同期成長(zhǎng) 5%,，而授權(quán)事業(yè)的營(yíng)收 11.7 億美元,，大跌 42%。
高通第二季整體營(yíng)收較去年同期縮減 11%,，而減少的 7 億美元之中,，就有 5 億美元是蘋(píng)果未支付的授權(quán)金。
蘋(píng)果的背后,，還有延燒中的反壟斷調(diào)查,。
今年 1 月，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）在遞交法院的訴訟文件中提到,，高通采取「不同意授權(quán)條件,，就沒(méi)有芯片」的政策，讓手機(jī)制造商接受較高的授權(quán)金或是限制性的合作條件,。 在南韓,，高通也面臨南韓公平交易委員會(huì)（KFTC）罰款 1 兆韓圜的判決結(jié)果。
反壟斷調(diào)查和蘋(píng)果的訴訟攻防,，會(huì)不會(huì)促使高通改變授權(quán)模式,，還是未知數(shù)。 但可以確定的是，現(xiàn)在悲觀可能還太早,，因?yàn)閮赡昵案咄ú沤?jīng)歷過(guò)更大的風(fēng)浪,。
當(dāng)時(shí)，高通在中國(guó)也碰上反壟斷爭(zhēng)議,，最后罰款 9.75 億美元,。 高通調(diào)降中國(guó)的授權(quán)費(fèi)率，改變專(zhuān)利授權(quán)和芯片搭配出售的模式,，一度考慮分拆芯片和授權(quán)事業(yè),，還裁員 15%。
走過(guò)最黑暗的日子,，現(xiàn)在的高通全力備戰(zhàn),，而且要從宣傳做起，要重塑品牌形象,。
高通重塑品牌形象
兩個(gè)月前,，高通的全新宣傳廣告開(kāi)始上線。 30 秒的影片里,，沒(méi)有對(duì)白,，只有 Beatbox 和街舞的男子，搭配字幕強(qiáng)調(diào)「高通,，是你愛(ài)上智能手機(jī)的原因」,。
不同于以往主打旗下芯片驍龍（snapdragon）性能表現(xiàn)的主軸，現(xiàn)在的高通改打企業(yè)形象,，就是要讓美國(guó)民眾更認(rèn)識(shí)自己,，不是和蘋(píng)果互告的芯片公司，而是專(zhuān)注研發(fā),，只為「提供系統(tǒng)解決方案」的研究型企業(yè),。
只是，艾伯利的離開(kāi),，也為高通未來(lái)走向投下變量,。 美國(guó)投顧公司 William Blair 的分析師多拉德拉（Anil Doradla）揣測(cè)，艾伯利的離開(kāi)有 3 種可能,。 除了個(gè)人因素,，也有可能是他在授權(quán)訴訟上的成效不彰，下臺(tái)以示負(fù)責(zé),，或是高通的授權(quán)事業(yè)將踏入新方向,。
對(duì)高通而言，2017 年也許是多事之秋,。 但危機(jī)會(huì)不會(huì)化為轉(zhuǎn)機(jī),，讓高通就此邁入全新局面，就看剩下的 4 個(gè)月有何發(fā)展。
