3月18日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布了2021年Q4家用投影市場數(shù)據(jù),。數(shù)據(jù)顯示,，在全年的銷售節(jié)奏中，第四季度對市場規(guī)模的貢獻度最高,。2021年第四季度的銷量占到整年的32%,，達到158萬臺；銷額為46億元,，占整年的35%,。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2021年第四季度,，峰米（含小明）的銷售額排名升至第三,，市場份額達7%。這主要得益于峰米在自研核心零部件,、產(chǎn)品布局,、渠道建設(shè)、營銷推廣等方面顯著發(fā)力,，憑借雙品牌的運作,，峰米第四季度銷量漲幅接近200%。

峰米是光峰科技(688007.SH)的子公司,，它在第三,、四季度密集推出激光微投R1/R1 Nano/X1/P1四款家用投影新品，實現(xiàn)了從旗艦級到高性價比級超短焦激光投影,，中長焦便攜激光投影的全階段覆蓋,。峰米是激光微投品類的開創(chuàng)者，就綜合實力而言,，峰米與極米被行業(yè)人士并稱為“投影雙雄”,。

此外，洛圖科技（RUNTO）認為,，在技術(shù)持續(xù)迭代和消費升級的共同驅(qū)動下,，智能投影市場未來成長潛力巨大；并且隨著參與者的增多和競爭充分性的加強,，市場規(guī)模將保持樂觀的發(fā)展節(jié)奏,。預計2022年中國家用智能投影市場銷量將突破600萬臺，2024年將超過800萬臺。而其中,，投影光源的激光化,，和投影技術(shù)的LCD化將成為兩端重要的產(chǎn)品趨勢。

以下是洛圖相關(guān)內(nèi)容的摘錄：

隨著用戶習慣的改變,，中國家庭的娛樂終端正在發(fā)生變化,，智能投影已經(jīng)成為當下最火熱的消費電子產(chǎn)品。而且,，其正在被賦予更多的功能和價值：一方面,，多場景的運用提供了更加多元化的生活選擇，更好地實現(xiàn)了人際情感交流,；另一方面,，得益于科技進步帶來的個性化、便利體驗感,，更好地滿足了個人需要,。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年,，中國家用智能投影（不含帶屏激光電視）市場銷量達到491萬臺,，同比增長29%；市場銷額達到132億元,，同比增長32%,。

2021年中國家用智能投影市場分季度銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺,，億元

注：文中家用智能投影不含標配固定尺寸屏幕的激光電視,。

第四季度峰米銷售額排名升至第三

在全年的銷售節(jié)奏中，第四季度對市場規(guī)模的貢獻度最高,。2021年第四季度的銷量占到整年的32%,，達到158萬臺；銷額為46億元,，占整年的35%,。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道銷售數(shù)據(jù)，2021年第四季度,，在銷額維度上,，極米、堅果和峰米（含小明）位列前三,，合計份額達到52%,。

其中，峰米在自研核心零部件,、產(chǎn)品布局,、渠道建設(shè),、營銷推廣等方面顯著發(fā)力，綜合電商,、直播以及線下的銷售表現(xiàn),，排名升至第三位。憑借雙品牌的運作,，峰米第四季度銷量漲幅接近200%,。

2021年Q4中國家用智能投影市場銷額TOP品牌

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

注：文中家用智能投影不含標配固定尺寸屏幕的激光電視,。

驅(qū)動市場增長的三大因素

事實上,，智能投影市場可以是中國消費電子產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展可參照的一個細分縮影,。正是在產(chǎn)品布局,、全渠道全場景觸達、以及供應鏈國產(chǎn)化方面的各項進步,，有效推高了整體市場規(guī)模,。

因素一：產(chǎn)品線完善布局，多種技術(shù)百花齊放

2021年家用智能投影產(chǎn)品線百花齊放,。從芯片技術(shù)上看,，DLP芯片緊缺，LCD投影借機發(fā)力,，其中,，新進LCD品牌小明在11月銷量排名沖進前二。從鏡頭技術(shù)來看,，中長焦激光投影為行業(yè)帶來了市場擴容,，愛普生、峰米,、當貝均有產(chǎn)品布局,。其中，峰米在第三,、四季度密集推出激光微投R1/R1 Nano/X1/P1四款家用投影新品,，實現(xiàn)了從旗艦級到高性價比級超短焦激光投影，中長焦便攜激光投影的全階段覆蓋,。

此外,，與專業(yè)音響廠商的跨界合作正在成為新趨勢，從2020年開始,，峰米與寶華韋健,，極米與哈曼卡頓，堅果與丹拿等達成跨界合作,。其中,，寶華韋健是瑪莎拉蒂,、邁凱倫和寶馬7系等一眾豪車的音響供應商，這是其首次在全球范圍內(nèi)與投影品牌合作,。 因素二：全場景全渠道觸達消費者

智能投影目前仍以線上銷售為主,，占比超75%，但線下渠道正在加速拓展中,。智能投影設(shè)備作為體驗型產(chǎn)品,，特別是高端投影儀，實體店的場景式銷售非常必要,。中國市場的重點品牌正在從線下門店切入,，加大線下渠道拓展。隨著終端門店質(zhì)量和價值的不斷提升,，將進一步加強消費黏性,，同時為消費者帶沉浸式交互體驗。

因素三：核心器件加快供應鏈國產(chǎn)化

上游原材料和核心裝備是智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ),，目前主要由國外企業(yè)主導,，而國際間的貿(mào)易摩擦增加了供應鏈體系的安全隱患。以光峰,、海信為代表的企業(yè)正在加快產(chǎn)業(yè)鏈的國產(chǎn)化建設(shè),，在光機、光源等多方面快速地布局,，實現(xiàn)核心原材料的降本,，最終在降低供應鏈風險的同時提升企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量。

家用投影市場增長潛力巨大

從政策支持來看,，通過科技部,、工信部以及相關(guān)部門的鼓勵，國內(nèi)越來越多企業(yè)參與到投影產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)域,，潛心進行技術(shù)研發(fā)與迭代,，強化產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品核心部件國產(chǎn)化率進一步提高,。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,，一方面，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)正圍繞光機,、鏡頭,、屏幕等核心部件進行技術(shù)升級開發(fā)；另一方面,，產(chǎn)業(yè)自主化水平也在不斷提升,，頭部廠商在投影光機和整機的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)上基本已能自主完成,。未來幾年內(nèi),，我國投影產(chǎn)業(yè)尤其激光顯示有望實現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越,。

從行業(yè)參與者來看，隨著投影產(chǎn)業(yè)供應鏈的成熟和消費者認知的提升,，會有更多的新品牌入局智能投影行業(yè),，新品牌有助于進一步激發(fā)市場活力，但同時,，品牌的增多也會使得市場競爭變得更加激烈,，加速市場洗牌。

從消費需求來看,，國家鼓勵智能消費,、綠色消費，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,，將推動消費者需求的釋放,。同時，線下賽事逐漸恢復,，激增的體育賽事將進一步激發(fā)消費者的大屏需求,。

洛圖科技（RUNTO）認為,，在技術(shù)持續(xù)迭代和消費升級的共同驅(qū)動下,，智能投影市場未來成長潛力巨大；并且隨著參與者的增多和競爭充分性的加強,，市場規(guī)模將保持樂觀的發(fā)展節(jié)奏,。預計2022年中國家用智能投影市場銷量將突破600萬臺，2024年將超過800萬臺,。而其中,，投影光源的激光化，和投影技術(shù)的LCD化將成為兩端重要的產(chǎn)品趨勢,。

中國家用智能投影市場銷售規(guī)模預測

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）,，單位：萬臺

注：文中家用智能投影不含標配固定尺寸屏幕的激光電視。