2021年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比13.9%的增長(zhǎng),，似乎只是回光返照,。

2022年3月21日，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在社交媒體發(fā)文稱,，今年中國(guó)主要安卓手機(jī)廠商已削減約1.7億部訂單,，占原2022年出貨計(jì)劃的20%。

關(guān)于2022年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的下行壓力,，從2月的銷量上可見(jiàn)一斑,。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNOResearch披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月,，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的總銷量約為2348萬(wàn)部,，同比下跌20.5%，環(huán)比下跌24.0%。

考慮到大部分智能手機(jī)品牌都已于2021年年末前推出了自家的年度旗艦產(chǎn)品,，2022年2月又恰逢春節(jié)促銷旺季,，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的銷量依然大跌，寒意可見(jiàn)一斑,。

用戶不換機(jī),，芯片不給力

首先，不可否認(rèn)的是,，作為產(chǎn)業(yè)鏈的下游,，智能手機(jī)市場(chǎng)在某種程度上必然會(huì)受到上游供應(yīng)鏈寡頭的影響。

以芯片為例,，2021年12月,，高通發(fā)布了年度旗艦處理器驍龍8Gen 1芯片?？紤]到驍龍888表現(xiàn)不佳,，因此，眾多手機(jī)廠商對(duì)這款處理器報(bào)以極大的期待,。

但2022年初,，韓國(guó)媒體TheElec援引供應(yīng)鏈內(nèi)部人士消息稱，由于三星4nm工藝不成熟,，其代工的驍龍8Gen1良率只有35%,。這就可能會(huì)反過(guò)來(lái)影響下游智能手機(jī)廠商的出貨量。

比如,，2021年12月15日和17日,，摩托羅拉edge X30分別上市銷售，但瞬間就被賣斷貨,。

對(duì)此,，2021年12月17日，微博認(rèn)證為聯(lián)想中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理的用戶“神奇的勁哥”就表示：“edge x30又又很快售罄了,，今天的貨確實(shí)不如前天開售時(shí)多,，原諒我確實(shí)追不了那么快”。

產(chǎn)能有限已經(jīng)令智能手機(jī)廠商們異常煩心了,，驍龍8Gen 1又出現(xiàn)了“擺爛”的問(wèn)題,。

2021年12月12日，Bilibili UP主“極客灣Geekerwan”在測(cè)試高通驍龍8 Gen1后,，評(píng)價(jià)其“ 功耗爆炸,、性能孱弱”，只是在功耗和GPU方面有大提升,，難以做到散熱和性能的兩全,。

這也令很多手機(jī)廠商無(wú)奈,，因?yàn)槭謾C(jī)的體積和表面積是固定的，很難通過(guò)大面積的散熱板去解決散熱問(wèn)題,，只能主動(dòng)對(duì)驍龍8 Gen1進(jìn)行“鎖核”操作,。這也意味著，本來(lái)可以有100%性能表現(xiàn)的處理器,，最后可能只能發(fā)揮出80,、90%的性能。

對(duì)此,，2022年2月16日,，小米集團(tuán)合伙人、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在發(fā)布紅米K50電競(jìng)版手機(jī)時(shí),，就對(duì)驍龍8 Gen1大吐苦水：“我也知道大家可能對(duì)這破芯片不是那么滿意對(duì)吧,，但它依然是今天我們能夠選得到的性能最強(qiáng)的處理器，所以高通要加油,?！?/span>

針對(duì)驍龍8 Gen1的表現(xiàn)，有用戶向《財(cái)經(jīng)故事薈》表示,，“既然廠商會(huì)鎖核降性能,，那我為什么還要花錢買最新款的手機(jī)？直接用老款的不就得了,？”

事實(shí)上，驍龍8 Gen1的能耗比表現(xiàn)很容易讓人想起2015年高通發(fā)布的,，被譽(yù)為“火龍”的驍龍820,。

總的來(lái)看，由于剛剛上市因此,，良率過(guò)低的驍龍8 Gen1可能并不能滿足智能手機(jī)廠商春季新品的上市熱潮,，雖然這個(gè)問(wèn)題可能會(huì)隨著驍龍?zhí)幚砥鬓D(zhuǎn)移至臺(tái)積電生產(chǎn)，在2022年Q2有望緩解,，但是與此同時(shí),，搭載驍龍8Gen1的手機(jī)在性能上卻出現(xiàn)了“倒車”的現(xiàn)象，這就進(jìn)一步削減了旗艦手機(jī)的吸引力,。

然而值得注意的是,，當(dāng)年驍龍820后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有因此而萎縮,。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2016年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4.7億臺(tái),，同比增長(zhǎng)11%,。

從這個(gè)角度來(lái)看,，雖然上游產(chǎn)業(yè)鏈的波動(dòng)會(huì)對(duì)智能手機(jī)銷量造成一定的影響，但是歸根結(jié)底,，消費(fèi)者的需求是智能手機(jī)行業(yè)出貨量增長(zhǎng)的原動(dòng)力,，如果消費(fèi)者換機(jī)需求銳減，那么智能手機(jī)廠商再怎么發(fā)力,，或許也很難挽回市場(chǎng)的頹勢(shì),。

曾幾何時(shí)，在硬件終端,、傳感器,、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，智能手機(jī)給消費(fèi)者市場(chǎng)帶來(lái)了全新的應(yīng)用場(chǎng)景,。比如,，打車場(chǎng)景就是基于智能手機(jī)隨時(shí)在線、便攜,、定位,、導(dǎo)航等特殊屬性而被催生出來(lái)的。雖然PC也兼具在線化的特征,，但是其不便攜,、不能被定位的特性，也決定了在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，不可能出現(xiàn)在線打車經(jīng)濟(jì),。

在這種應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，智能手機(jī)走過(guò)了輝煌的十余載,，但是遺憾的是,，隨著智能手機(jī)供應(yīng)鏈的高度成熟，近幾年,，我們并沒(méi)有看到智能手機(jī)再催生出足夠主流的新應(yīng)用場(chǎng)景和新主流功能,，這也抑制了手機(jī)用戶的換機(jī)熱情。

在“年輕人為什么不愿換手機(jī)了”的話題頁(yè)面,，微博用戶“派大鯊乀”表示：“安卓擺大爛毫無(wú)創(chuàng)新,，蘋果又挺耐用的，自然不換了”

QuestMobile發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示,，2021年12月,，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)月活規(guī)模排名前三的分別是移動(dòng)社交、移動(dòng)游戲和移動(dòng)購(gòu)物,，和4G時(shí)代基本一致,。

2016-2020年全球智能手機(jī)均價(jià)圖源：Counterpoint

與此同時(shí)，Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，全球智能手機(jī)均價(jià)達(dá)到了322美元（約人民幣2046元）,，同比增長(zhǎng)4%，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄,。

這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)紅利持續(xù)走低,，智能手機(jī)廠商都希望沖擊高端市場(chǎng)。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，全球400美元（約人民幣2541元）以上智能手機(jī)的銷量占比達(dá)到了27%，同比同樣增長(zhǎng)4%,。

一方面,，智能手機(jī)沒(méi)有再創(chuàng)造新的應(yīng)用場(chǎng)景；另一方面,，相關(guān)產(chǎn)品越賣越貴,，這造成的影響，自然是消費(fèi)者愈發(fā)理性消費(fèi),。

2022年2月25日,，CounterpointResearch研究副總監(jiān)Ethan Qi接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)表示：“目前用戶的平均換機(jī)周期已超過(guò)31個(gè)月，手機(jī)市場(chǎng)整體都是微創(chuàng)新,?！弊鳛閷?duì)比，2019年初,，中國(guó)手機(jī)用戶的換機(jī)周期還僅為24.3個(gè)月,。

“下沉”的蘋果也未能挽尊？

關(guān)于消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的熱情銳減,，我們從全球智能手機(jī)暢銷榜的分布也可見(jiàn)一斑,。

2021年全球TOP10暢銷手機(jī)TOP 10排名圖源：Counterpoint

2022年3月，Counterpoint發(fā)布了2021年全球智能手機(jī)銷量榜TOP 10,。除了iPhone 13等少數(shù)幾款高端手機(jī)，其他產(chǎn)品大部分都是老款的中低端產(chǎn)品,。比如二代iPhone SE發(fā)布于2020年4月15日,，距今已近兩年時(shí)間。

不過(guò)令蘋果欣慰的是,，2021年全球智能手機(jī)銷量榜TOP 10中,，有七成份額都被iPhone占據(jù)。但正如二代iPhone SE熱賣所揭示的道理,，其在此前幾年持續(xù)熱銷,，主要是因?yàn)樘O果一再通過(guò)降價(jià)的策略，透支iPhone的高端生命力,。

比如,，2019年,，蘋果推出iPhone11系列時(shí)，直接就將起售價(jià)定在了5499元,，比上代同級(jí)別產(chǎn)品的售價(jià)低了15.38%,。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，蘋果的降價(jià)策略確實(shí)起到了立竿見(jiàn)影的效果,。IDC數(shù)據(jù)顯示,，2019年上半年，iPhone出貨量為660萬(wàn)臺(tái),，占比6.7%,，同比下跌6.2%；2019年Q3,，iPhone出貨量為810萬(wàn)臺(tái),，占比8.2%，同比上升5.9%,。2019年Q3,，只有蘋果和華為的出貨量觸底反彈。

不過(guò)隨著市場(chǎng)紅利觸頂,，創(chuàng)新匱乏的iPhone也難掩疲態(tài),。

2022年3月28日，郭明錤在社交媒體發(fā)布消息稱,，由于iPhoneSE三代的需求遠(yuǎn)低于預(yù)期,，蘋果預(yù)計(jì)砍掉2022年iPhoneSE三代200萬(wàn)到300萬(wàn)部的訂單，占比約為20%左右,。而此時(shí),，距離iPhoneSE三代問(wèn)世，還不過(guò)20天左右的時(shí)間,。

針對(duì)iPhone的創(chuàng)新匱乏,，微博網(wǎng)友“ALANONE_”表示：“我的64g iPhone X用了四年多了，面容壞了沒(méi)換,，電池?fù)Q過(guò),，鏡頭摔了夜晚拍照不太好，另外偶爾一點(diǎn)點(diǎn)小卡,，其他都好著的,，堅(jiān)持再用一兩年也沒(méi)啥問(wèn)題?！?/span>

事實(shí)上,，作為智能手機(jī)行業(yè)公認(rèn)的高端品牌，iPhone蒙難,，也昭示了大部分智能手機(jī)品牌的困局,。

CINNOResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2022年2月，如果不考慮榮耀獨(dú)立后出貨基數(shù)相對(duì)較低帶來(lái)的利好影響,，中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商不論是同比,，還是環(huán)比，“主旋律”都是出貨量下跌,。

以小米為例,，其2022年2月的出貨量環(huán)比降低了17.9%，同比降低了20.1%,。這還是建立在其旗艦產(chǎn)品,，小米12系列的起售價(jià)同比下降7.5%的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。

有小米用戶表示：“去年換了小米11U,，今年的12系列感覺(jué)沒(méi)啥亮點(diǎn),，三年內(nèi)應(yīng)該不會(huì)再換機(jī)了”。

手機(jī)廠商各顯神通破“內(nèi)卷”

面對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)萎縮,，智能手機(jī)廠商們當(dāng)然不會(huì)坐以待斃,，而是結(jié)合自己的品牌調(diào)性、供應(yīng)鏈的新變化以及消費(fèi)者潛在的新需求,，盡力突破行業(yè)內(nèi)卷,。

比如，2022年3月28日,，vivo官方就發(fā)布消息稱,，自家的首款折疊屏旗艦產(chǎn)品，vivoX Fold將于4月11日正式發(fā)布,。

事實(shí)上,，vivo的選擇并不是孤例，根據(jù)《財(cái)經(jīng)故事薈》的統(tǒng)計(jì),，截至2022年4月,，目前已經(jīng)有包括華為、小米,、OPPO在內(nèi)的七家智能手機(jī)廠商入局折疊屏賽道,。

手機(jī)廠商集體入局折疊屏，一方面當(dāng)然是因?yàn)檎郫B屏供應(yīng)鏈逐步成熟,，可以支撐起成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)品，但更重要的,，想必還是因?yàn)檫@些智能手機(jī)廠商看到了消費(fèi)者潛在的大屏需求,。

在iPhone誕生前，可能很多人都會(huì)認(rèn)為二三英寸的直板手機(jī)屏幕已經(jīng)夠大了,，但是隨著iPhone的問(wèn)世,，可能大部分人都會(huì)為之3.5 英寸的屏幕而傾倒?，F(xiàn)如今，見(jiàn)到6,、7英寸的智能手機(jī),，可能很多人都已不覺(jué)稀奇。

這一個(gè)產(chǎn)品的進(jìn)化方向,，其實(shí)恰恰解釋了消費(fèi)者對(duì)大屏幕的潛在需求,。比如，2011年,，在智能手機(jī)的屏幕徘徊在3.5英寸左右時(shí),，三星發(fā)布的5.3英寸Galaxy Note系列，就大賣1000萬(wàn)部,。

但是不能忽視的是,，智能手機(jī)便攜的基本要求，又決定了屏幕的尺寸不能無(wú)限制的擴(kuò)大,。

從行業(yè)來(lái)看,，自2018年，智能手機(jī)行業(yè)的屏幕達(dá)到6英寸后,，相關(guān)市場(chǎng)的主流屏幕尺寸其實(shí)已經(jīng)多年未增長(zhǎng),。

然而折疊屏卻可以同時(shí)兼具大屏和便攜的特性。比如,，2021年12月發(fā)布的OPPOFind N,，三圍僅為132.6mm、73mm,、15.9mm的基礎(chǔ)上,，就擁有一塊5.49英寸外屏和一塊比肩平板電腦的7.1英寸折疊屏。

當(dāng)然,，并不是所有的智能手機(jī)廠商都瞄準(zhǔn)了折疊屏賽道,。比如Redmi和realme就企圖通過(guò)“高性價(jià)比”吸引市場(chǎng)。

2022年3月17日,，Redmi發(fā)布了起售價(jià)為2399元的Redmi K50系列,。該系列的旗艦版搭載天璣9000處理器、120Hz三星2K柔性直屏,、120W +5000mAh單電芯電池組合,。

五天后，realme也發(fā)布了起售價(jià)為1999元的realmeGT Neo3系列,。該系列的旗艦款搭載天璣8100處理器,、內(nèi)置Pixelworks獨(dú)顯芯片、首發(fā)150W快充技術(shù)。

高性價(jià)比手機(jī)對(duì)品牌出貨量的貢獻(xiàn)是顯而易見(jiàn)的,，發(fā)布Redmi K50系列時(shí),，小米集團(tuán)合伙人，中國(guó)區(qū),、國(guó)際部總裁,，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰透露，Redmi K40系列累積銷量突破1000萬(wàn)臺(tái),，“無(wú)愧于2021年‘旗艦焊門員’的稱號(hào),。”

不過(guò)由于高性價(jià)比手機(jī)的利潤(rùn)太薄,，蘋果似乎不打算再降低手機(jī)的售價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廝殺,，而是希望發(fā)揮“蘋果全家桶”的實(shí)力，吸引消費(fèi)者,。

2021年3月,，《彭博社》援引內(nèi)部人士消息稱，蘋果正計(jì)劃推出一項(xiàng)硬件訂閱服務(wù),，該服務(wù)將允許消費(fèi)者以“訂閱”的形式租iPhone,。對(duì)此，《彭博社》表示：“這將增加用戶黏性,，使那些希望定期升級(jí)手機(jī)的消費(fèi)者更牢固地融入蘋果的生態(tài)系統(tǒng)”,。

但有消費(fèi)者表示：“（租iPhone）還是要看價(jià)格，如果一個(gè)月要幾百塊,，那我可能還是會(huì)選擇購(gòu)買iPhone,。”

總的來(lái)看,，站在2022年初這個(gè)時(shí)間點(diǎn)回望2021年智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng),，似乎僅僅是個(gè)偶然。在供應(yīng)鏈不確定性加大,、消費(fèi)者換機(jī)欲望降低的背景下,，智能手機(jī)市場(chǎng)或許會(huì)持續(xù)萎縮。

在這個(gè)背景下,，可以發(fā)現(xiàn),，大部分智能手機(jī)廠商都不再像前幾年一樣，盲目追求產(chǎn)品高端化,，而是希望結(jié)合消費(fèi)者的需求以及自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)打造產(chǎn)品,。

比如折疊屏市場(chǎng)的火爆，就是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)看到了消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)大屏還有強(qiáng)烈的需求,。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，折疊屏智能手機(jī)的出貨量為900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)309%,。對(duì)比常規(guī)折疊屏市場(chǎng)，增速明顯,。

此外,，也有智能手機(jī)廠商看到了IoT市場(chǎng)的火爆，企圖以智能手機(jī)為核心,，撬動(dòng)多元化生態(tài),。以小米為例，財(cái)報(bào)顯示,，2021年,，其全年?duì)I收為3283億元，同比增長(zhǎng)33.5%,。IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)持續(xù)成長(zhǎng),，營(yíng)收為850億元，占總營(yíng)收的25.9%,，同比增長(zhǎng)26.1%,。

而在4月7日的榮耀新品發(fā)布會(huì)上，一款售價(jià)2299元電動(dòng)滑板車,，成為了主角之一,。

不過(guò)考慮到智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)徐徐狂奔了十?dāng)?shù)年，這些智能手機(jī)廠商的做法,，到底否真正意義上給智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)第二春,，我們還是將答案留給時(shí)間吧。